云指视频购，开启不一样的小程序卖货时代！

短视频在短短几年内以势不可挡的姿态横扫全国，影响力也逐渐渗透到各行各业，这离不开其生产成本低、传播速度快、社交属性强的特点。打开淘宝APP可以发现，目前短视频已经占据了淘宝首页60% 的渠道，一些店铺里产品宣传方式也都被短视频取代。在商业化赛道上，包括抖音、快手在内的头部短视频社交平台，已全面拥抱商业化，并在2019大力升级短视频商业化规模，2019年将是短视频+电商模式的爆发年。

云指小程序为什么要做短视频+电商模式？

1: 5G到来手机使用视频的成本越来越低；

2：缩短用户购物路径，提升用户成交效率；

3：短视频的制作门槛比文字高，但消费门槛比文字低；

4：短视频购物更标准化的实现了线上导购的功能；

5：从平台引流到私域转化沉淀一次性打通；
 

为什么电商产品用短视频能打动用户？ 

1 、视频场景化 短视频的核心就是用视频去解决图文不能解决的事情，产品三维动画更是将产品从内部结构到外观解析透彻，让顾客一目了然。

2 、片段化 在有限的时间里将产品的特点展示出来，将自家产品不同于其他产品的地方明显标注，给顾客最有价值的信息，让自己的产品脱颖而出。

3 、生命力 视频的活力展示要好于图片，通过产品三维动画视频感受满满的能量，赐予产品生命。

4 、影响力 在产品动画视频中抓住了产品的特点，让观看的顾客潜意识里知道产品的特色，提高潜在购买力。

5 、传播张力 产品宣传动画的视频传播速度远远大于图文，发布视频的平台数不胜数，每一次的转发分享都是一次传播。

视频的场景化、片段化、生命力、影响力、传播张力赋予了产品宣传视频的营销能力，这些就是为什么短视频越来越受电商行业用户欢迎的原因。

回归本质短视频+电商 其实还是内容电商的一种表现，只是它让用户接近产品的方式更加场景化和具象化。互联网时代，消费场景的挖掘变得越来越重要。在用户日益看重体验式消费的今天，商家更需要对消费场景进行精心构思和巧妙渲染，使得目标客户群体能够获得不同寻常的体验感，而其中的关键便在于同用户建立起情感链接并达成价值共识。

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